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O cliente chegou à agência pedindo a criação de anúncios para uma mídia já paga. Saiu de lá com um plano completo de comunicação integrada, que envolvia propaganda corporativa e relacionamento com a mídia. E foi assim que surgiu o case “Mutley: Assessoria de imprensa e propaganda”, apresentado pela agência Tríadaz durante a 31ª Semana da Comunicação (Secom) da Universidade de Taubaté.

As ações foram elaboradas para a comemoração dos 18 anos da casa noturna Mutley, a mais tradicional de Taubaté, em São Paulo. Para marcar a data, a programação de shows incluía a apresentação da banda Titãs na cidade.

Com o desafio de abordar a comemoração na imprensa, sem que a ação se tornasse um ‘jabá’, a Tríadaz Press (‘braço’ da agência em assessoria de imprensa) recorreu a abordagens diferenciadas e ações estratégicas com jornalistas.

A assessoria de imprensa encaminhou sugestões de pauta que destacavam a história do Mutley (até mesmo porque não é toda casa noturna que atinge essa longevidade na região), além do show dos Titãs.

A ação contemplava o envio de cinco releases, além de uma coletiva de imprensa com os músicos do Titãs, que atenderam os veículos da região no dia do show. No total, foram geradas mais de 50 inserções na imprensa e um retorno de mídia espontânea equivalente a R$ 45 mil.

Mais do que garantir que a imprensa divulgasse a programação de shows para a venda de ingressos, a assessoria de imprensa conseguiu promover a divulgação institucional da casa noturna, destacando os diferenciais da balada construídos ao longo de 18 anos. Além disso, teve o cuidado de garantir o alinhamento e a coerência das ações em relação ao plano de mídia comercial – como todo planejamento de comunicação integrada deveria zelar. Os detalhes da elaboração do planejamento de comunicação estão no vídeo no início deste post.

Em uma imprensa acostumada a divulgar algum evento se ‘recebe algo em troca’, a Tríadaz conseguiu, com profissionalismo, garantir um posicionamento de mídia para o cliente que poucas casas noturnas possuem. Enfim, trouxe um ‘ar de profissionalismo’ para a relação jornalista/assessor na mídia local. Digno de virar case.