Nordeste a trabalho

Se você tivesse que embarcar para uma ilha no Nordeste, levaria como companhia jornalistas de diferentes redações? Nas férias, absolutamente não – neste período, assessor quer distância de repórter (por mais que eles sempre nos achem pelos celulares…). Mas a trabalho, sua resposta certamente será sim, ainda mais depois de acompanhar este case da fabricante de caminhões Iveco. Reunir jornalistas em uma viagem que integra convenção, campanha publicitária e relacionamento com a mídia pode ser uma excelente estratégia.

Foi com esta expectativa que a Iveco (que pertence ao grupo Fiat) levou jornalistas à Ilha de Comandatuba, na Bahia, para acompanhar o lançamento do extrapesado Stralis NR Eurotronic.

A campanha de divulgação do novo caminhão pretende destacar os aspectos físicos do veículo, que pertence à linha de extrapesados da marca. Por isso, o universo da aviação foi escolhido para ambientar as peças publicitárias, comparando tecnologia, segurança, força e mobilidade de aviões aos caminhões da Iveco. A agência responsável pelo desenvolvimento da campanha foi a mineira Domínio Público.

O evento organizado para o lançamento do novo Stralis também embarcou neste tema de aviação. Para criar o clima de voo, o espaço da convenção foi transformado no interior de uma aeronave. No chão, luzes de emergência ao longo do piso indicavam o caminho para as saídas. Os jornalistas também eram tratados como tripulação, com direito a serviço de bordo e atenção de monitoras caracterizadas como comissárias, que distribuíam balas. A ambientação era tão grande que era capaz que em caso de despressurização, máscaras de oxigênio caíssem automaticamente sobre as cabeças dos repórteres e convidados.

Para comandar a operacionalização do evento, foi contratada a agência Guia MKT, também de Minas Gerais. Ao todo, 150 profissionais foram envolvidos na montagem e operação do evento, que teve como uma das principais dificuldades o transporte de caminhões para a ilha, via balsa.

Também foram em balsas que os jornalistas chegaram à Ilha de Comandatuba. E por lá, permaneceram por três dias, sendo o primeiro dedicado à apresentação do novo produto (a mestre de cerimônias foi a apresentadora Daniela Cicarelli). A programação ainda incluiu o Test Drive Solidário, em que os jornalistas foram incentivados a dirigir o caminhão e criar uma frase sobre a experiência, com a garantia de que a Iveco doaria uma cesta básica a famílias carentes.

Os jornalistas também foram convidados a postar sobre o evento e o caminhão nos blogs e redes sociais, utilizando uma hashtag (no caso, #IvecoStralisNREurotronic). As percepções dos jornalistas foram agrupadas em uma revista especial sobre o evento, que foi encaminhada aos jornalistas após o término da viagem.

Abaixo, o programa Avesso mostra os detalhes da organização deste evento.

O evento de lançamento, a campanha publicitária e a ação de relacionamento com jornalistas possuem um objetivo estratégico muito bem estabelecido: de maneira integrada, reforçar a imagem do Stralis NR Eurotronic como forma de garantir que a meta de vendas do caminhão atinja a marca de 3 mil unidades, ainda em 2011. No mesmo sentido, a Iveco pretende aumentar sua participação no mercado a 13,1%, ante os 9% que possui hoje. São por estas metas audaciosas que o plano de comunicação integrada pretende garantir o posicionamento da marca no mercado.

E as primeiras impressões são positivas. Ainda na Ilha de Comandatuba, Sarah Zampier, coordenadora de publicidade da Iveco, já comemorava. “Fiquei bem feliz porque ouvi um jornalista dizendo que esse caminhão é realmente um avião”.
Para mais detalhes sobre o plano de comunicação da Iveco, e as expectativas que a companhia tem sobre o posicionamento de mercado, vale ler a reportagem Iveco lança novo Stralis, de Keila Guimarães, publicada no jornal Propmark.